온라인 장 보기 남성이 더 선호

2019년 남성 51%로 여성 49% 앞질러..밀레니얼 세대- 자녀있는 가정 이용률 UP

신선도-가격- 편리성 여부 구매 결정..식품 구매 주 평균 167달러..온라인 35% 비중

미국 남성들이 여성보다 온라인 장 보기를 더 선호하는 것으로 나타났다. 시장조사기관 Invesp에 따르면 2019년 남성(51%)이 여성(49%)보다 온라인 식품 구매 이용률이 높았다.  특히 경제력을 갖춘 남성이 온라인 장 보기를 더 즐기는 것으로 조사됐다. 참고로 지난 2015 년에는 여성이 54.7%로 남성보다 온라인 장보기 이용률이 높았다.

온라인 식품 구매가 가장 활발한 연령층은 밀레니얼 세대(46%)이며 자녀가 있는 가정에서의 이용률이 높았다. X세대는 2015년 20%대에서 2019년 31%로 높은 증
가율을 보였다.

신선도와 가격, 편리성이 온라인 식품 구매를 결정짓는 중요 요소로 나타났다. 가격은 소비자들의 구매 의욕을 부추기거나 떨어뜨릴 수 있어 디지털 쿠폰 발행이나 BOPIS 이용시 할인 혜택 등과 같은 가격 부담을 줄여주는 마케팅이 확대되고 있다.

식품 구매 비용은 자주 장을 보는 경우 주당 평균 167달러로 이 중 오프라인 108달
러, 온라인 59달러를 지출하는 것으로 조사됐다. 온라인 장 보기를 월 1회 하는 경우 주당 평균 35달러, 가끔인 경우 주당 평균 15달러를 지출했다. 온라인에서의 구매 비용은 증가하지만 소비자들은 여전히 오프라인에서의 장 보기를 즐기고 있다.

*해당 기사는 엠블린 리서치가 조사한 aT센터 보고서 ‘미국 온라인 식품 시장 현황 및 온라인 진출 유망 한국 식품 현황 조사’ 자료의 일부입니다.Copyright © 2020, The Food-US, EMBLINE Research. All Rights Reserved.